Was fühlst du beim Anblick dieser Bilder?
Du hast es bestimmt schon mal gehört: Branding ist mehr als nur ein Logo! Ja, ja…schön und gut. Nur, was heißt das jetzt genau?
Du hast es bestimmt schon mal gehört: Branding ist mehr als nur ein Logo! Ja, ja…schön und gut. Nur, was heißt das jetzt genau?
Was ist eigentlich Branding?
Nimmt man das Wort “Branding” wortwörtlich, wird es vielleicht schon deutlicher. Fass die Herdplatte nicht an, es ist heiß! Autsch, zu spät.
Und schon ist es passiert: Branding im doppelten Sinne! Eben mal schnell die Hand verbrannt und gleichzeitig etwas gelernt – die Herdplatte lieber nicht noch einmal anfassen.
Dieses Erlebnis hat sich aber nicht nur in die Hand, sondern auch in dein Gedächtnis eingebrannt. Vielleicht eher unter der Rubrik "negative Erfahrung" (zum Glück gibt’s heute Induktion!).
Branding bedeutet also, welche Erfahrung und vor allem welches Gefühl wir mit einer Sache verbinden.
Diese kann durchaus auch negativ sein, wie das Beispiel – zumindest für die meisten Menschen – zeigt.
In diesem Beispiel war Branding also die negative Erfahrung des Händeverbrennens und die “Marke” die heiße Herdplatte.
→ Also kann ich gar nicht beeinflussen, wie andere mich oder meine Marke sehen? Ist mein Branding also schon in Stein gemeißelt?
→ Nicht ganz: Denn die Herdplatte hätte ja auch ausgeschaltet sein können und man kann auf ihr ja auch etliche kulinarische Köstlichkeiten zubereiten. So viel erstmal zur ersten Definition von Branding.
Und schon ist es passiert: Branding im doppelten Sinne! Eben mal schnell die Hand verbrannt und gleichzeitig etwas gelernt – die Herdplatte lieber nicht noch einmal anfassen.
Dieses Erlebnis hat sich aber nicht nur in die Hand, sondern auch in dein Gedächtnis eingebrannt. Vielleicht eher unter der Rubrik "negative Erfahrung" (zum Glück gibt’s heute Induktion!).
Branding bedeutet also, welche Erfahrung und vor allem welches Gefühl wir mit einer Sache verbinden.
Diese kann durchaus auch negativ sein, wie das Beispiel – zumindest für die meisten Menschen – zeigt.
In diesem Beispiel war Branding also die negative Erfahrung des Händeverbrennens und die “Marke” die heiße Herdplatte.
→ Also kann ich gar nicht beeinflussen, wie andere mich oder meine Marke sehen? Ist mein Branding also schon in Stein gemeißelt?
→ Nicht ganz: Denn die Herdplatte hätte ja auch ausgeschaltet sein können und man kann auf ihr ja auch etliche kulinarische Köstlichkeiten zubereiten. So viel erstmal zur ersten Definition von Branding.
"Branding ist die Emotion, die deine Zielgruppe mit deiner Marke verbindet."
"Ein Logo ist wichtig, aber nur ein kleiner Teil vom Branding Prozess."
Foto Леся Терехова, Pexels
𝘽𝙧𝙖𝙣𝙙𝙞𝙣𝙜 𝙞𝙨𝙩 𝙖𝙡𝙨𝙤 𝙙𝙖𝙨, 𝙬𝙖𝙨 𝙖𝙣𝙙𝙚𝙧𝙚 ü𝙗𝙚𝙧 𝙢𝙞𝙘𝙝 𝙤𝙙𝙚𝙧 𝙢𝙚𝙞𝙣𝙚 𝙈𝙖𝙧𝙠𝙚 𝙙𝙚𝙣𝙠𝙚𝙣, 𝙢𝙞𝙩 𝙢𝙞𝙧 𝙞𝙣 𝙑𝙚𝙧𝙗𝙞𝙣𝙙𝙪𝙣𝙜 𝙗𝙧𝙞𝙣𝙜𝙚𝙣 𝙪𝙣𝙙 𝙚𝙢𝙤𝙩𝙞𝙤𝙣𝙖𝙡 𝙖𝙨𝙨𝙤𝙯𝙞𝙞𝙚𝙧𝙚𝙣.
→ Und wie kann ich das nun für meine Marke nutzen?
→ Die Antwort gibt’s im zweiten Teil: also dranbleiben!
Rania von Azzaradesign
Rania von Azzaradesign - Foto: Goldenerschnitt.Media
"A great logo doesn’t say it all, it hints it all." – Rob Janoff
Fotos: Леся Терехова, Carlos Diaz, Ekaterina Bolovtso
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